ZEIT FÜR KOMFORT

KATE MOSS BY CORINNE DAY,  MUSEUM FÜR MODERNE KUNST FRANKFURT AM MAIN "NOT IN FASHION – FASHION AND PHOTOGRAPHY IN THE 90S"

Von Zeit zu Zeit sehnen wir uns in der Mode nach Veränderung. Manchmal muss die Eleganz der Gemütlichkeit weichen. Enge Röcken machen Platz für weite Hosen und Clutches müssen verschwinden, wenn Umhängetaschen zum Tragen kommen.

From time to time in fashion we crave change. Sometimes the elegance of privacy must give way. Tight skirts make room from for wide trousers, and clutches must disappear, when shoulder bags come to fruition.

Und seit einigen Saisons sind es immer seltener High Heels, die die weiblichen Füße zur Schau stellen. Sneakers kündigten eine neue Sportlichkeit an, die nur noch vom laufenden Trend getoppt werden konnte: dem neuen Komfort.

For some seasons now, it is ever rarer high heels, that female feet flaunt. Sneakers herald a new sporty drive, which could only be topped by the current trend: the new comfort.

Phoebe Philos „Furkenstocks“, die sie für Céline in ihrer S/S 2013 Kollektion präsentierte, markierten den Start. Zwei Saisons später zogen Labels wie Givenchy oder Helmut Lang nach. Doch seinen Ursprung hat die bequeme Pantolette im nördlichen Rheinland-Pfalz, um 1774, als das Unternehmen Birkenstock seinen Anfang fand.

Phoebe Philo's "Furkenstocks", which she showcased for Céline in her S/S 2013 collection, marked the beginning.  Two seasons later it has moved to labels like Givenchy or Helmut Lang. Yet the comfortable mules had its origins in North Rhineland-Pfalz, around 1774, when the company Birkenstock found its beginning.

Lange Zeit war die Firma ein kleines, unscheinbares Familienunternehmen, doch in den 70ern und 80ern wurden die anatomisch angepassten Schuhe bei Ärzten und bei Pflegepersonal beliebt, da das ausgeformte Fußbett das lange Stehen erleichtert. 

For a long time the firm was a small, unimpressive family business, yet in the 70s and 80s the anatomically adapted shoes were loved by doctors and nurses, as the moulded insole eases long standing. 

In diesem Sommer kommt der Komfort vom Krankenhaus über den Laufsteg an die Füße. Was vor ein Paar Jahren kaum vorstellbar war, ist heute nicht wegzudenken. Die Marke Birkenstock hat sich durchgesetzt, sich durch neue Designs und Farben einer anderen Zielgruppe angepasst. Vor allem aber ist es der völlig neue Kontext, in dem sich der Schuh präsentiert und so im kulturellen Verständnis als Trend angenommen  wird.

In this summer the comfort for your feet comes from the hospital over the catwalk. What was a few years ago scarcely imaginable, is today not out of the question. The brand Birkenstock has become accepted, adapting itself for a different target-group through new designs and colors. Primarily however it is the completely new context, in which the shoe has been introduced and is taken in the cultural understanding as a trend. 

Der Kult führte zu unzähligen Kopien von HighStreet-Ketten wie Zara und Co und schließlich auch zum Revival der Adilette. Sogar das Touri-Klischee der Socken in Sandalen könnte laut einigen Editorials und Trendprognosen bald seine Renaissance erleben.

The cult leads to countless copies from high-street chains like Zara and Co and finally also to the revival of the adilette (pool slider). Even the tourist cliché of socks and sandals could soon experience its renaissance, according to come editorials and trend forecasts. 

Was vor einigen Saisons noch unvorstellbar schien, ist heute vertraut. Weil der Geschmack sich ändert und Mode eben nicht das bleibt, was sie letztes Jahr noch war. Wo Füße sich schonen und nicht quälen wollen und Sexyness dem Komfort weichen muss, wo Birkenstocks zu Designerkleiden und Slides am Catwalk statt am Pool getragen werden. Weil aus Zeitgeist auch immer ein Zeitstil folgt. So lange, bis auch die Pantolette verschwindet, um wieder in der Masse der gemeinen Kleidung unterzugehen. Nur um Platz zu machen für High Heels, für Loafers, für Ballerinas oder Wedges. Für eine neue Mode und einen neuen Zeitstil.

What seemed a few seasons ago still unimaginable, is today familiar. Because the taste changes and fashion just doesn't stay what it was last year. Where feet want to rest and not be in pain, and sexiness must give way to comfort, where Birkenstocks are worn with designer clothes and slides on the catwalk instead of the pool. Because Zeitgeist also always follows style of the time.  Until the mule disappears, again to be lost in the mass of ordinary clothes. Only to make room for high heels, for loafers, for ballerinas or wedges. For a new fashion and a new style of the moment.